観光地域づくりに長年取り組まれてきた有識者･実践者による特別講座です。長年の活動を通じて得られた知見をもとに、ＤＭＯの基本的な役割・機能についての解説から、国内・海外のＤＭＯの事例、国の施策などについてもお話いただきます。
・１週目　由布院の観光まちづくり 　講師：生野　敬嗣　先生
ひなびた寒村から始まった九州・由布院温泉のまちづくり物語。現在、年間約400万人もの観光客が訪れるようになった由布院温泉では、いったい何が考えられ、何が行われてきたのか、その一端を具体的な事例を交えながら解説していきます。由布院観光の歴史概要から始まり、由布院温泉の観光まちづくりにおいて最も重要と言える由布院観光の基本理念の解説に加え、具体的な活動事例を紹介していきます。また、由布院温泉ならでの交流術やイベントの運営方法等といった、ちょっと独特な手法についても楽しく紹介出来ればと思います。最後は、これからの観光まちづくりを行っていく上での体制づくりについて、由布院温泉（由布市）が考えていることを紹介いたします。ナンバーワンではなく、オンリーワンの滞在型保養温泉地を目指し、今ももがきながら一歩一歩進もうとしている由布院の考え方や行動が、ご覧いただいた方の何かの一助になれば幸いです。
・２週目　雪国観光圏の人材育成　　 講師：井口　智裕　先生
民間主導で観光地域づくりに先進的に取り組んでいる雪国観光圏の取組事例を紹介しています。　講義では事業の成り立ちや事業戦略、そして人材育成などについて触れています。
・３週目　長野県飯山市における観光の取り組み　 講師：木村　宏先生
地域資源を活用した新たな観光振興と、地域住民の観光地としての意識醸成のプロセス、さらに、お客様目線にたった窓口一元化の取り組みの仕組みづくりを学びます。

第1週（ユニット1）：由布院の観光まちづくり　（動画：6本、合計：67分）
第2週（ユニット2）：雪国観光圏の人材育成　（動画：5本、合計：51分）
第3週（ユニット3）：長野県飯山市における観光の取り組み　（動画：5本、合計：39分）

生野　敬嗣（一般社団法人由布院温泉観光協会事務局長）
井口　智裕（一般社団法人雪国観光圏代表理事）
木村　宏（北海道大学観光学高等研究センター特任教授）

公益社団法人日本観光振興協会